Тоді виникає питання: а де зміст? Ще не там? Це не так вже й погано, на допомогу прийшла фіктивна копія. Але гірше, що якщо риба не поміщається в банку, нога завелика для чобота? Або мало? До коротких речень, до багатьох заголовків, зображень завеликі для запропонованого дизайну, або замалі, або вони вписуються, але з певних причин виглядають сумнівно.

Клієнт, який незадоволений з певної причини, є проблемою, клієнт, який нещасливий, хоча він або вона не може доторкнутися до цього, ще гірший. Швидше за все, не було співпраці, комунікації та контрольних точок, не було узгодженого чи зазначеного процесу з необхідною деталізацією. Його контент-стратегія пішла не так із самого початку. Якщо ви так думаєте, а як бути навпаки? Як можна оцінити контент без дизайну? Ні типографіки, ні кольорів, ні компонування, ні стилів, усе те, що передає важливі сигнали, що виходять за межі простого тексту, ієрархії інформації, ваги, наголосу, косих наголосів, пріоритетів, усіх тих тонких сигналів, які також мають візуальні та емоційні звернення до читача.